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聚焦跨界多元和本土化创新,好时中国为你打造浓醇美味乐趣体验

2020/1/10 22:16:06发布26次查看
  聚焦跨界多元和本土化创新,好时中国为你打造浓醇美味乐趣体验
  2019年12月20日,上海—— 2019年5月开始,全能艺人黄子韬作为品牌代言人为好时带来了新的惊喜。从5月出席好时中秋月饼新品发布会活动开始,到6月正式官宣成为好时品牌代言人,7月参加“遇见子韬,共享浓情好时光”的主题发布会,并在10月为kisses“有心”系列巧克力新产品上市助力,黄子韬的明星影响力和在消费者中的高人气有效提升了好时产品的品牌认知度,并为好时的线上销售带来了新突破。黄子韬为梦想执着的积极形象,与好时的品牌基因不谋而合,也是好时专注于中国市场的战略性考量的选择。
  好时与黄子韬的合作恰逢其时。中国巧克力消费市场存在着巨大潜力,随着消费结构升级,消费需求的日益多元,好时一直在探索消费形式和渠道的多样化,并聚焦创新研发以吸引年轻消费者的目光。在谈到中国战略时,好时大中华区总经理胡庭洲表示:“中国是好时增长最快的市场,也是加速好时全球化发展的重要增长引擎。我们将继续专注中国市场的长期发展,实施跨界多元和本土化创新;以满足年轻一代消费者不断变化的个性化需求。”
 
 
  线上线下消费联动,新零售多样化紧贴年轻市场脉动
  亿邦动力网的研究显示,到2020年,中国巧克力销售额预计将达每年400亿元人民币,消费人群呈年轻化和多元化发展。年轻消费者也更享受网购的乐趣。
  为精准迎合年轻一代消费者的喜好,好时以发展核心巧克力产品在电商平台的销售作为战略重点。今年双十一,好时在天猫平台的销量同比增长207%,骄人的业绩得益于好时契合千禧一代消费者的需求做的创新。电商平台推出的多款定制新品深受消费者喜爱:天猫平台上,好时x苏绣限量定制款礼盒以其创意的“猫头国潮定制”勇夺糖巧品类猫头定制第一;全面升级的独家新品好时之吻kisses巧克力在双十一期间重磅上市,获消费者全5星好评;而京东平台推出的好时之吻有心巧克力香水礼盒,以跨界创意获得了大量跨界流量资源并带动了销售;好时排块巧克力作为2019好时在京东的最强势新品荣登掌秒糖巧单品第一。首次与阿里isv的深入合作与赋能实现了全链路的精准触达,isv触达新客日均超过40倍。
  当下,年轻消费者更看重个性化、定制化的服务与体验,好时概念甜品店应运而生。自今年2月首家甜品店启动以来,好时已相继推出了五家店。甜品店除了提供各种特色的巧克力产品外,还提供鲜果茶饮、冰乐等非巧克力产品,兼具时尚性和创新性,为消费者提供升级的消费体验,并作为品牌的延伸打造了符合年轻消费者喜好的高互动性的美味体验。
  胡庭洲提到,好时希望通过探索中国实体零售的多样化发展模式,打造符合年轻消费者喜好的互动式体验模式,并实施创新战略,紧贴年轻市场脉动。未来好时还将推出更多更有特色的线下甜品店。此外,好时将继续促进线下门店和线上消费的联动。
 
  “巧克力+”跨界尝试,感受趣味多样的味蕾体验
  好时以巧克力产品闻名世界,但随着年轻消费者需求的多样化发展,好时不断通过新产品研发继续激发和满足中国消费者对巧克力零食美味的热爱与需求。
  今年,好时为中秋节特别定制了具备中国传统特色的月饼,在口味和口感上做了独特的创新,为传统甜品月饼注入了更具现代口味的好时巧克力,让团聚时刻成为真正的“好时”。
  燕麦、麦麸和小圆饼等多种口味的好时散装饼干的上市,给消费者提供了休闲零食新选择。趣味饼干串串包适合儿童,集纯真和浓醇于一体;尝鲜包适合年轻消费者,满足了他们的好奇心理又不会引发健康的担忧;还有混合桶装,多种口味一网打尽,让消费者可以随心选择。
  最近,与麦当劳联合推出的圣诞特饮,与新式茶饮品牌乐乐茶开启的巧克力茶点合作,也是巧时在品牌合作上的跨界新尝试。
  对于“巧克力+”的跨界和未来整体的产品组合思路,胡庭洲表示:“好时将针对不同渠道和消费群体,打破传统,聚焦本土化的创新,推出更多不同的新产品,满足不断变化的消费需求。好时的巧克力业务也会着力打造更多适合电商平台消费者的特色产品。 ”
 
 
  适应多元化消费需求,引领创新开拓中国市场
  一百多年来,好时始终精益求精,作为全球知名的糖果零食生产商之一,每天都给消费者带来高品质的美味产品。 在中国巧克力市场不断变化,消费需求日益年轻化、个性化和多样化的背景下,好时将紧跟这些变化,重视中国市场的新机遇并继续实行颠覆性成长战略,迎接中国巧克力和甜品市场的“新时代”。
  关于好时公司
  好时公司(nyse: hsy)总部位于美国宾夕法尼亚州好时镇,是世界优质巧克力及糖果生产商,2019年是它成立的第125周年。好时公司致力于凭借闻名世界的品牌、卓越的员工和不变承诺,为需要帮助的孩子提供成功所需技能与支持,从而为世界带来美好。好时在全球有近16,500名员工,每天都给消费者带来高品质的美味产品。公司拥有超过80个品牌,年营业额超过78亿美元,其标志性品牌包括好时(hershey’s)、锐滋(reese’s)、好时之吻kisses巧克力(kisses)、沁动爽口糖(ice breakers)和暴风果(jolly rancher)。在过去的125年中,好时始终秉承公平、合乎道德和可持续的方式运营。公司创始人于 1909 年建立了弥尔顿好时(milton hershey)学校,为儿童创造美好未来。

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